W ホテルズ

1998 年、スターウッドがニューヨークで立ち上げた、従来のラグジュアリーホテルに対するデザイン主導の対案。大胆なインテリアと音楽のプログラム、そして姉妹ブランドより若い層に向けた立ち位置が特徴。